Notre cadeau de Noël analogique – alimenté par l'IA et le bon goût.
Grâce aux moyens numériques, nous touchons plus de personnes que jamais. Pour que les bons messages leur parviennent, il faut encore des professionnels sensibles, capables de créer avec goût des œuvres exceptionnelles. En collaboration avec l'IA, nous avons créé un cadeau de Noël pour nos clients qui illustre cela : quatre cartes postales inspirées des valeurs de notre entreprise.
Le processus de création – Idéation et exploration
Au départ, la question était la suivante : comment montrer que les outils numériques offrent une réelle valeur ajoutée à nos clients ? Il est rapidement apparu que l'expertise et l'attitude étaient des éléments centraux dans la poursuite de la numérisation de notre travail. C'est pourquoi nous avons décidé de considérer nos valeurs comme la base d'une expérimentation générative.
Mais comment visualiser des valeurs abstraites telles que la « curiosité » ou la « communauté » d'une manière qui surprenne et touche ? Notre équipe a commencé par des brainstormings, des croquis et des premières associations visuelles. Quelles métaphores fonctionnent ? Quelles ambiances correspondent à chaque valeur ?
Créer des ambiances
À partir des premières idées, nous avons développé des moodboards, c'est-à-dire des collections de couleurs, de formes, de textures et de styles d'images. Ceux-ci ont servi de tremplins visuels pour ce qui allait voir le jour par la suite.
Architecture de prompt et génération d'images
C'est là que l'IA entre en jeu. À l'aide d'outils tels que Midjourney, nos spécialistes en design et en technologie ont expérimenté différentes invites afin de traduire les moodboards en univers visuels concrets. Il s'agissait d'un processus itératif : générer, évaluer, affiner, régénérer. L'IA a proposé des directions auxquelles nous ne nous attendions pas : parfois parfaites, parfois complètement à côté de la plaque. C'est précisément cette collaboration entre le goût humain et la puissance de calcul des machines qui décrit l'essence même du projet – et comment l'IA peut être intégrée de manière vraiment efficace dans les processus de travail.
Impression
Les designs finaux ont été produits par NiedermannDruck à Saint-Gall avec une impression Indigo sur du papier de haute qualité. Chaque carte devait non seulement être esthétique, mais aussi agréable au toucher.
Les cartes finales
Le résultat : quatre cartes postales qui ne se contentent pas d'expliquer nos valeurs, mais les rendent tangibles. Elles sont délibérément conçues de manière ouverte afin que les destinataires puissent développer leurs propres associations.
Pourquoi tout cela ?
Ce projet est notre déclaration : l'IA ne remplace pas la créativité, mais est un outil qui peut l'élargir, à condition de savoir comment l'utiliser. Nous n'utilisons pas l'IA pour le traitement par lots ou le kitsch générique, mais de manière intelligente et émotionnelle, afin de toucher les gens avec du contenu.
Et notre excursion ?
Une chose est claire : l'IA ne peut se passer des humains. Mais les personnes qui créent beaucoup avec l'IA doivent aussi parfois laisser libre cours à leur créativité de manière analogique. C'est pourquoi nous nous sommes adonnés à la créativité et à l'intelligence lors de notre excursion de Noël 2025.
À Berne, nous avons d'abord peint des céramiques, puis nous avons résolu une affaire criminelle avec deux acteurs et, pour finir, nous avons vraiment bien festoyé. Tous les membres d'in flagrantis vous souhaitent un joyeux Noël et une année 2026 créative et axée sur les solutions.
