Schweizer Brot<br><em>Schau drauf beim Brot-Kauf</em>

Schweizer Brot
Schau drauf beim Brot-Kauf

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Wir sind ein Land von Brotliebhaber:innen! Aber während 75% der Konsument:innen Backwaren aus Schweizer Herkunft bevorzugen, steigt gleichzeitig der Anteil importierter Produkte. Seit dem 1. Februar 2025 wird in der Schweiz die Herkunft von Broten und Feinbackwaren auch im Offenverkauf deklarationspflichtig. Damit wird die Kaufentscheidung transparenter denn je. Die zentrale Botschaft der Kampagne lautet daher: «Schau drauf beim Brot-Kauf», denn nur wo Schweiz draufsteht, ist auch Schweiz drin.
PROJEKTUMFANG
Digital Marketing
Kampagne
Konzept
Eine Plakatwand zeigt einen lächelnden Mann mit Bart, der auf Brötchen schaut. Der deutsche Text "Schau drauf beim Brot-Kauf" wirbt für Schweizer Brot als Teil einer nationalen Kampagne, mit einem Schweizer Brot-Logo und einer Website. Es steht auf Gras in der Nähe von Bäumen.
Eine Plakatwand zeigt eine ältere Frau, die lächelnd ein Brot in der Hand hält, mit französischem Text: "Regarde bien en achetant du pain" und einem Logo von Pain Suisse, als Teil einer nationalen Kampagne für Schweizer Brot.
Ein Plakat zeigt einen jungen Mann, der frische Brötchen mit der Aufschrift "Schau drauf beim Brot-Kauf" und dem Logo von Schweizer Brot anlächelt und damit für Schweizer Brot als Teil einer nationalen Kampagne an einem Bahnhof wirbt.
Drei Aussenplakate zeigen Nahaufnahmen eines Mannes, einer älteren Frau und eines jungen Mannes, die über Brötchen lächeln. Auf jedem Plakat wird mit französischem Text für das "pain suisse" (Schweizer Brot) als Teil einer nationalen Kampagne für Schweizer Brot geworben.

Einfache Botschaft, aufmerksamkeitsstarke Umsetzung: Drei plakative Sujets zeigen den Kaufentscheid an der Brottheke. Ob beim raschen Griff zu Gipfeli und Sandwich oder beim Entdecken neuer Brotspezialitäten: die Lust auf Schweizer Qualität ist den Protagonist:innen förmlich ins Gesicht geschrieben.

Die neue nationale Kampagne ist zweisprachig und umfasst unter anderem Plakate, DOOH, digitale Ads und Social Media Inhalte. Um die Reichweite zusätzlich zu verstärken, werden Branchenpartner mobilisiert.

in flagranti wirbt bereits seit mehreren Jahren für den Verein Schweizer Brot und seine Gattungsmarke und entwickelt regelmässig informativen Content, der Lust auf mehr Schweizer Brot macht.

Vier Personen stehen in einem küchenähnlichen Studio mit professioneller Kamera- und Beleuchtungsausrüstung und bereiten sich darauf vor, Inhalte für eine nationale Kampagne für Schweizer Brot zu drehen. Ein Laptop liegt aufgeklappt auf einer Bank in der Nähe, während sie sich austauschen und einrichten.