Coop<br><em>Neue Kommunikationsrichtlinien im Angebot.</em>

Coop
Neue Kommunikationsrichtlinien im Angebot.

FEUILLE-S PROGRAMM FÜR DIE KOMMUNIKATION
Die Coop Einkaufszentren werden Stück für Stück renoviert. Der ideale Anlass also, um auch die gesamte Kommunikation zu überarbeiten. in flagranti hat dafür umfassende Kommunikationsrichtlinien entwickelt, die für alle Touchpoints eingesetzt werden können.
PROJEKTUMFANG
Marketing- und Kommunikationsberatung
Kreativ Konzept
Visual Design
Digitale Markenführung
Brand Governance & Frontify Implementation
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DIE CHALLENGE(S)
Die Kommunikation in den Coop Einkaufszentren wird von den jeweiligen Zentren gemeinsam mit ihren Partneragenturen umgesetzt. Während ein grosser Name den Ton angibt, treten die Zentren trotzdem eigenständig auf. Die visuelle Identität soll einheitlich wirken und trotzdem die individuellen Bedürfnisse der Zentren berücksichtigen.
DIE KEYVISUALS
Künftig dreht sich die anlassbezogene Kommunikation um das Feuille, ein Markenelement des Coop Logos. Die Konzentration auf wenige, prägnante Elemente macht die Massnahmen plakativer und emotionaler für die Kundinnen und Kunden der Einkaufszentren. Der modulare Aufbau vereinfacht die Adaptionen auf die zahlreichen Kanäle und Formate.
KOMMUNIKATION IM GROSSEINKAUF

Die Kommunikationsrichtlinien umfassen nicht nur die Keyvisuals, sondern auch zahlreiche weitere Elemente. So sind die Gestaltung von Bon-Heften, Social-Media-Posts, Flyern und Newslettern ebenfalls klar definiert worden. Die von in flagranti erstellten Vorlagen sind klar strukturiert und für Einkaufszentren sowie ihre Agenturen einfach zugänglich und verständlich.

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DAS ERGEBNIS

Die Kommunikationsrichtlinien sind in enger Abstimmung mit dem Kunden entstanden und wurden laufend getestet. in flagranti freut sich schon, in Zukunft dem einen oder anderen Motiv beim Einkaufen zu begegnen. Das Projekt wurde auf Agenturseite von unseren Strategie- und Kreations-Units entwickelt und umgesetzt.

«Mit der Harmonisierung des Gesamtauftritts der Coop Einkaufszentren befinden wir uns in einem wichtigen Entwicklungsschritt. In diesem Zuge wurde auch die Kommunikation neu ausgerichtet. Das Ergebnis überzeugt uns strategisch wie gestalterisch.»
Marisa Ponte, Projektleiterin Marketing & Events